米乐M6 M6米乐公司专注于健康产品创新，主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务。公司智能便携按摩器由现代按摩器具融合驱动技术、仿生技术、信息技术等领域前沿科技成果以及传统中医理论发展而来，能够随时随地为用户提供个人健康护理与按摩保健的智能硬件。根据中国证监会《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，公司所属行业为“C39计算机、通信和其他电子设备制造业”。

　　现代按摩器具起源于20世纪60年代，该行业至今已有数十年的发展历史。进入21世纪后，在按摩器具消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，同时，中医按摩文化历史悠久，现代按摩器将中国传统中医推拿理论与科技结合，有力推进我国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。

　　近年来，中国政府相关部门及行业协会陆续颁发了《“健康中国2030”规划纲要》、《“增强制造业核心竞争力三年行动计划（2018-2020年）”》、《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》、《中国家电工业“十四五”发展指导意见》、《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》等政策，探索推进智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发展，推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5G等新技术与消费电子及医疗健康产业的融合发展，鼓励健康智能硬件产品绿色设计和轻量化设计，引导绿色消费，并支持互联网平台企业向线下延伸拓展，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，发展个性化定制、柔性化生产，推动线）消费高效融合。据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。

　　当前，中国按摩器具市场渗透率约为1.5%，仍处于较低水平，相比日本、韩国等成熟市场15%-20%的市场渗透率仍有较大发展空间。国内人口老龄化和年轻人群亚健康问题持续加剧，高强度的工作压力不断压缩现代人健康养生的时间，合理利用碎片化的时间让身心放松一下已然成为了当下健康养生潮流的大方向，市场需求正逐步扩大，伴随新技术在产品中的进一步创新应用，市场渗透率有望加速提升，迎来行业渗透率增长拐点。

　　公司是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业，主要从事智能便携健康硬件的设计、研发、生产、销售及服务。公司自成立以来，一直专注人类健康问题，以“做对人类健康有影响力的事”为企业使命，持续推动现代科学技术与传统中医理论的有机结合，为用户提供高品质的便携式健康产品，逐步打造具有东方特色的全球品牌。多年来，公司为满足不同用户群体的健康需求，持续创新和研发适用于智能便携按摩器的驱动、控制、传感、交互、物联及大数据等前沿技术，成功地推出了一系列智能便携按摩器产品，成为引领智能便携按摩器具行业高质量发展的领导品牌。

　　公司主要经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品，同时为其他知名品牌企业提供ODM定制产品，通过多元化的新零售体系推广和销售智能便携按摩器等产品取得营业收入，扣除相关成本、费用等后形成盈利。

　　在供应链端，公司主要采用“以产定采”与“以销定采”相结合的模式进行采购，“计划生产”和“订单生产”相结合的模式进行生产。

　　在销售端，公司采用线上和线下融合赋能的新零售模式，大力推动线上渠道与线下渠道的协同发展，并持续对新媒体电商、线下快闪活动等新销售模式进行创新探索。

　　公司是国内智能便携按摩器领域的领军企业，是国内眼部按摩器、头部按摩器、环绕式颈部按摩器、智能艾灸盒等产品品类的开创者，凭借设计不断优化、功能不断丰富的智能便携按摩器产品持续引领市场。自2000年品牌成立以来，倍轻松便坚定了“中医×科技”的发展道路，开启了以现代科技还原“真揉捏”按摩手法的漫长探索。22年来，倍轻松所开展的产品研发与迭代升级，均是以“中医×科技”思路下的“真揉捏”技术为基础，产品系列已覆盖头部、眼部、颈部、头皮，并由此拓展到了艾灸等领域。以具有东方美学特质的智慧便携按摩产品，传递健康平衡的生活方式与理念。

　　公司在技术研发与产品设计方面处于行业领军地位，先后获评国家高新技术企业、国家知识产权优势企业、广东省知识产权优势企业、广东省知识产权示范企业、深圳市知识产权优势企业、国家知识产权示范企业；截至报告期末，公司产品获得境内外重要奖项，包括德国红点设计奖7项、德国iF设计奖7项、日本优良设计奖1项、澳大利亚优良设计奖3项、香港工商业奖1项、中国外观设计银奖1项、中国外观设计优秀奖3项、中国专利优秀奖1项等。

　　经过二十多年的持续创新和研发，公司初步形成了“云-管-端-体”四位一体的“中医x科技”的软硬件一体的生态布局，在与按摩器具相关的诸多技术领域均已形成较为丰富的积累，在便携式的按摩器设备与人体健康联动方面初步形成物联化，在人工智能的云端智能化算法应用方面有一些开创性地尝试走在行业的前列。目前，公司在智能便携按摩器领域以用户为中心的产品落地的设计、仿生、驱动、降噪、交互、算法、物联等方面形成了较为深厚的技术储备，以用户体验为第一出发点，通过深入研究传统中医六艺（砭，针，灸，药等）的细项过程，用现代科技手法体现出“大师级，真揉捏”，具有颜值、舒服、有效、易用、轻便、安静的高用户认可的产品。为此公司技术在原有精密驱动与智能控制、智能健康传感与人机交互、健康物联与大数据健康服务三大技术基础上，进一步拓展为四大系统，分别是Breo SuperBionic高仿生系统，Breo HyperMotion高动力系统，Breo TCMDT中医诊疗系统，Breo Pro-Health-M中医健康管理系统，各系统均由其下多项支撑核心技术集聚融合而成。

　　报告期内，公司核心技术未发生重大变化。公司高度重视知识产权保护，随着研发工作的推进和创新成果的涌现，公司实际新增境内外专利合计46项，其中发明专利6项，实用新型专利28项，外观设计专利12项，新增获得软件著作权5项。

　　公司升级了研发管理组织，实施“量产一代、开发一代、储备一代、研究一代”的研发机制。公司创新研究中心，依托公司骨干技术力量，与广大科研院校及上下游优势企业开展技术合作与交流，加快产品核心技术基础创新突破，与前沿技术交叉融合，重塑现有产品体系，创造出更丰富的应用场景和创新价值。公司产品开发中心紧密围绕市场需求，将创新研究中心的研发成果，快速应用于当前产品线，实现快速开发上市，缩短研发成果转化周期，保持引领市场的产品研发水平，抢占市场先发优势。在头部（头皮）按摩器，眼部按摩器，颈部按摩器，颈肩按摩器，腰部按摩器，中医智能艾灸产品，中医穴位筋膜枪等产品领域处于行业领先位置。在通过互联网用户加技术后台支持，实现线上线下一体化，在全国一百多个区域为群众健康提供面对面的“顾问式咨询服务”。

　　报告期内，公司推出了具有里程碑意义的“大师级·真揉捏”环颈按摩器Neck5Lite，可以覆盖斜方肌按摩的N5Mini，用于头皮进行手抓按摩的Scalp3系列，一脉相承的外置按摩头以及人手级柔软度设计为用户提供真人级按摩体验。整体产品线设计中创新性地用高亲肤的4.0（后面持续迭代）按摩头实现“推拿按摩揉捏弹拨”八法，按照产品分类，将人体206个骨头，143个关节，600多条肌肉，分类为4大条肌肉体系；涵盖百会，四神聪，翳明，风池，攒竹，鱼腰，丝竹空，睛明，承泣，大椎，肩中俞，肩井，命门、肾俞、关元，气海穴等16处人体要穴；

　　用户的安全是最大的奢侈，公司的产品通过软硬件结合逐渐形成了一套特有的超安全系统，在终端硬件开发方面，公司打造了适配产品驱动方式、功能应用等通用性能的模块化硬件开发平台，使公司在应对芯片市场变化、跟随行业技术发展等方面更加灵活。设备端采用过压、过流、漏电、过热、堵转等多个传感器反馈技术联动，实现有效的防夹手，最大限度减少破皮。云端结合自主研发的算法和大量用户感知数据的积累，通过微电机驱动精准按摩头为用户提供更加良好的按摩体验。

　　同时通过科研院校定制开发特定波长的远红外发射材料和系统，在按摩的同时实现能量的有效辐射，真正做出了能够模拟仿生人手按摩手法和人手按摩能量场的效果。

　　便携式健康产品因为便携，在动力传动的过程中会不及传统座椅式按摩器力量足，公司基于多年的研发积累基础，在核心部件、动力与传动、材料应用、表面处理工艺等领域不断吸纳、传承与创新，形成了一套高动力系统。报告期内，公司突破技术创新，开发出多点矩阵仿生揉捏、往复式揉捏、集成揉压、mini按摩舵机、双轨抓捏机构、智能自动适配等核心技术模块，并合作研发多种专用材料，通过PWM可调无刷电机与精密齿轮50-500区间传送比设计，配合POM和TPFE等高润滑耐磨材料，结合自有升压按摩算法，全程低噪音，力道十足，在功能上、轻量化、低噪音等方面得到进一步的提升。

　　在智能控制等技术方向，公司基于通用的模块化硬件开发平台以及统一的嵌入式开发平台，在基础功能控制、IOT信号传输等多方向持续投入，打造更好的用户感知和体验。

　　报告期内，用户端APP平台全面升级，完成多项交互技术革新，应用从功能、体验、设计等多方位迭代，推出手机APP应用与小程序等多终端应用体系，集成包含新型3D场景交互控制、智能在线健康检测、高级个性软件自定义模式等全新应用功能，公司将传统中医的望闻问切等方法，通过现代的方法进行模拟，推出了“五音测试”，“Breo+面诊和舌诊模块”等，初步探索了软件方式的人机交互中医诊断模式，提升了用户活跃度。通过核心器件算法调用和关键系统算法的自研，基于西医的PPG、ECG、BCG、EEG、HRV、SPO2，中医的子午流注、卫气营血、五音五色、脏腑经络、睡眠养生等参数，结合前台设备和后台AI算法，初步形成了通过Breo+为用户提供大数据健康趋势分析与管理服务记录，为未来进一步数据标注，形成更加AI的管理系统提供了数据支持。

　　基于在健康物联技术上持续研发积累，公司统一嵌入式平台下的多种混合物联接入能力逐步提升，并持续开发和改进定制化Breo+技术平台，不断实现硬件开发联调周期更短、质量更高的目标。公司在2022年已有效利用新应用技术框架，完成了Vue/React/Objective-C/Swift/Java/Kotlin等多种前端形式的混合模式框架协同开发，通过针对多语言、多渠道、多品牌的动态配置，实现用户快速应用内容定制与全球多地区多语言版本的统一高效管理，在技术上保持高拓展性，在新品中集成开发了通过在线AI、大数据分析优化的健康趋势，软硬件一体化解决方案，智能硬件OTA增值等功能，实现开发成本降低、效率提升的目标，完成多平台多终端同步发布。使用分布式微服务架构，同时支持百万IOT设备链接，后台采用容器化自动弹性伸缩部署，打造适用于移动健康的全新架构体系。

　　报告期内，积极有效的打通线下多家门店和社区，打通有效的用户信息，通过数字化的后台，为用户提供积极主动的健康管理。

　　报告期内，公司及子公司新增申请发明专利4项，新增获得发明专利授权3项；新增申请实用新型专利8项，新增获得实用新型授权专利18项；新增申请外观设计专利5项，新增获得外观设计专利授权4项。

　　截至报告期末，公司及子公司累计获得发明专利授权172项，实用新型专利授权368项，外观设计专利授权254项，境内外授权专利数量794项，各类知识产权总数达到1,767项。

　　报告期内公司Neck D5颈部按摩器、See5R人鱼泪智能润眼仪、See5K儿童智能护眼仪凭借杰出的设计和创新性在高水准参赛作品的角逐中脱颖而出，荣获2项德国红点设计奖及1项德国iF设计奖。

　　截至报告期末，公司各系列产品累计获得德国红点设计奖7项、德国iF设计奖7项、日本优良设计奖1项、澳大利亚优良设计奖3项、香港工商业奖1项、中国外观设计银奖1项、中国外观设计优秀奖3项、中国专利优秀奖1项等。

　　2023年上半年，随着经济社会恢复常态化运行，市场需求稳步回升，公司全体员工在董事会及管理层的领导下，以用户及产品为中心，抢先布局，把握时机，在稳态中求变化。报告期内，公司实现营业收入59,939.97万元，同比增长30.70%。

　　上半年，公司在抖音渠道进行战略性投入，形成了抖音渠道引入流量其他电商平台和线下直营门店分流驱动“大单品”的策略，快速提升销售规模，实现营业收入59,939.97万元，同比增长30.70%。公司打造“自营+经销共存”的爆品矩阵，以产品为根，以用户为本，以GTM组织为翼，抖音为发动机。在加强抖音渠道投放及爆品N5Mini带动下，公司全渠道快速放量。在今年6.18期间，公司在抖音按摩器的品类榜和单品榜中都位列第一，成交订单、销售额同比均大幅增长。

　　为应对线下刚性支出较高、风险应对能力公司线下直营持续调整门店结构，控制费用支出。2023年2月至6月，公司线下直营门店店均收入逐月增长，费用率逐月降低，门店盈利比例逐月上升，整体利润持续减亏。报告期内导入“快闪项目”、“中医工艺活动”、“速按摩项目”、“抖音本地生活”、“美团闪购”，通过多种营销模式，多渠道导流店面，沉淀用户，建立稳定的长效链接，配合节日主题活动，增强客户粘性，提升到店率及复购率。

　　在加盟商渠道建设方面已经开展了两年的准备工作，通过在部分网点测试运营后，积累了丰富的经验。除原有互联网多途径获客渠道外，公司近期与山东和江苏两家省级零售服务商完成签约，正式开启省级零售服务商招商加盟的新业务模式。公司将通过省级零售服务商现有渠道，有效开发市场盲区，特别是对二三级乃至下沉市场的渗透开发，提高国内倍轻松品牌认知率；并计划通过省级服务商的优秀市场拓展能力，逐步在省内多网点渗透布局，“以点带面”，将品牌影响力辐射至周边写字楼、居民小区等核心区域，发挥品牌与门店的协同作用。

　　公司产品推新成效显著，Neck N5Mini肩颈按摩仪、See5K儿童智能护眼仪、SeeK pro冷热眼部按摩器、Neck5Lite颈部按摩器、Scalp3头皮按摩梳、Neck D5颈部按摩器等新品为公司带来强劲的收入增长动能。2023年上半年，公司新品收入占营业收入的比例达57.4%。其中，Neck N5Mini肩颈按摩仪在抖音渠道率先突围，以强劲的产品力占领用户心智，并辐射带动公司传统线上渠道以及线下门店的流量提升。

　　此外，公司产品也获得了国际设计大奖的认可，报告期内公司Neck D5颈部按摩器、See5R人鱼泪智能润眼仪、See5K儿童智能护眼仪凭借杰出的设计和创新性在高水准参赛作品的角逐中脱颖而出，荣获2项德国红点设计奖及1项德国iF设计奖。三、风险因素

　　公司推广费及广告宣传费和线下门店的租赁费、销售人员的薪酬支出较大，销售费用率随之较高。2023年半年度，公司销售费用率为55.44%。如果后续公司线下门店数量增多、门店成本优化效果不佳、推广费用增加或市场需求恢复不如预期，公司销售费用率可能进一步增高，将对公司的经营业绩产生不利影响。公司在报告期内，不断持续通过降本增效方式，多维度多渠道减少非必要的销售费用，同时不断提高销售费用利用率；公司根据实际情况优化调整门店结构，控制公司整体的销售费用。

　　2023年半年度，公司综合毛利率为60.02%。如果未来行业竞争加剧导致产品销售价格下降，原材料价格上升，而公司未能有效控制产品成本，公司未能及时推出新的技术领先产品有效参与市场竞争等情况发生，公司毛利率将存在下降以及无法维持较高水平的风险，将对公司的经营业绩产生不利影响。报告期内，公司持续新增各类知识产权，不断增强核心竞争力，推陈出新，推出了具有里程碑意义的“大师级·真揉捏”环颈按摩器Neck5Lite，可以覆盖斜方肌按摩的N5Mini，用于头皮进行手抓按摩的Scalp3系列，未来公司将在有效控制成本的基础上持续推出新的技术领先产品，进而维持公司的综合毛利率水准。

　　公司直销比例较大，在直销渠道下，公司销售费用率较同行业可比公司较高，毛利率受终端消费者需求变动影响较大。直销模式为主的销售模式下，如果未来市场经济持续下行，公司可能存在业绩表现下滑幅度较可比公司更大的风险。

　　2023年半年度，公司营业收入较上年同期增长30.70%，但净利润仍为负。如果未来市场经济持续下行，直营门店经营情况无法持续修复，产品推新效果不佳，新渠道收入增长不如预期，销售费用率持续增高，较高毛利率无法持续等情况发生，公司仍存在业绩大幅下滑或亏损的风险。

　　随着新一代信息技术的发展，精密驱动、仿生技术、人工智能和物联网技术已成为同行业公司提升产品竞争力的关键。公司的整体技术架构是基于行业通用技术，同时公司需要持续将上述领域新的技术成果应用于眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器等主要产品，以不断向市场更新迭代产品，不断满足消费者在智能化、便携性等方面的更高要求。

　　如果公司对行业未来技术发展方向的判断出现重大偏差或未能及时推出新型产品，且同行业公司在相关技术研究方面率先实现重大突破并成功产业化、相关产品的智能化程度、便携性等跨越式提升，或行业通用技术发生对公司存在重大不利影响的变化，将可能导致公司现有的研发经验和技术优势不复存在、产品体系与市场需求不再匹配，进而使得公司面临核心技术被替代，部分产品丧失市场竞争力的风险。

　　近年来，我国智能便携按摩器行业处于快速增长阶段，但行业竞争也日趋激烈。一方面，现有大型公司对市场争夺的竞争加剧，具体体现为通过不断提升产品性能、保证服务覆盖等手段抢占市场；另一方面，中小型公司不断涌入市场，希望获得一定的市场份额。为应对行业竞争加剧的风险，公司竞争对手纷纷在产品研发、市场拓展上加大投入，并积极寻找新的盈利模式和利润增长点。

　　如果公司不能适应激烈的竞争环境，不能持续保持技术领先、压缩新产品的上线周期，不能及时根据市场需求持续推出高品质的产品，则公司存在产品价格下降、营业收入增速放缓、市场份额下降的风险，进而对经营业绩产生不利影响。

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