卡塔尔世界杯正式开幕，伴随着世界杯首场首球的出现，海信集团“中国第一，世界第二”的广告语受到关注。这一次的世界杯带动了家电品牌出海和营销同步推进，在世界杯赛事期间针对电视等家电品类展开促销活动。我们认为，大型体育赛事或有助于激发消费者对大屏和高清的需求，电商平台优惠活动也有望进一步刺激消费，供需两侧的共同推动或将促进电视更新换代需求增长。

　　大型赛事激发消费者对高清和大屏的需求，电商平台也及时推出优惠措施促进消费，这也能更好的推动家电和智能投影的销量增加。中国暖通企业凭借优异的产品品质不断借助国际赛事的平台走向全球，2022 年卡塔尔世界杯多个场馆的中央空调及制冷核心产品由美的、格力等电器厂商提供，米乐M6 M6米乐在此前多届奥运会、世界杯，美的、格力在暖通领域都曾大范围中标大型项目，显示较强的暖通领域国际影响力。

　　家用电器行业主要原材料价格维持正常水平，在房地产政策推动下，家电细分赛道龙头已出现首先修复的趋势。全球暖通空调市场被低估，泛暖通市场具备更强成长性。中国市场家装中央空调渗透率快速提升，形成消费升级的态势。由于“资源荒”的问题，今年3季度以来“取暖商品”被抢购，空调低渗透率的欧洲地区购买中国商品力度加大，暖炉、空调、取暖器、热泵等等家用电器订单爆棚。

　　欧洲地区受天然气短缺的影响，热泵需求高增，带来结构性亮点。9 月我国热泵的出口目的地中，出口意大利的增速在主要国家中位居第一，9 月出口额增长250%，澳大利亚出口额增长30%，德国出口额同比增长38%，其余国家如荷兰、西班牙等也均有30%以上的增长。

　　随着疫情影响逐步消退，行业需求有望修复，世界杯前观赛人群升级彩电相契合，且大尺寸产品均价保持高位，支撑线下均价整体水平。骑牛看熊认为借世界杯契机放眼海外，全球彩电市场有待中国品牌进一步挖掘，空间广阔，拓展海外市场将是彩电企业实现持续发展的必经之路，以世界杯为契机，彩电龙头正尝试抓住全球份额提升的关键机遇。米乐M6 M6米乐

　　家电行业从经典时代过渡到品牌出海、科技消费、产业跨界驱动的时代。2020-2022 年，三大新趋势不同阶段有过优秀表现。现在的家电产业链链已经开始涉足新能源、汽车零部件、机器人等等领域，发挥家电产业精益制造优势，取得长足进展，近2年的产业跨界表现最优。

　　暖通空调产业重要性提升，欧洲热泵需求、工业暖通、新能源车与光伏储能热管理系统成为产业成长热点。产业跨界，发挥制造优势，家电产业先进制造实践领先，产业链呈网状分布。在产业跨界方面发挥制造优势，在新能源、汽车零部方面表现明显好于其它领域。器等。骑牛看熊认为随着分布式光伏储能方面的政策性利好推出，家电行业将会在这一赛道中进行深耕，特别是在农村分布式光伏业务上会加大力度，同时在布局海外光伏储能业务上也会更加努力。

　　家电产业有明确的长期增长驱动力，但目前处于全球需求偏弱时期。2023年，我们继续看好制造优势带来的产业跨界，以及预计需求改善带来的相关龙头反弹。世界杯的意义更多在于拓展用户圈层、宣传品牌形象、提升市场关注度，大型体育赛事对彩电行业的需求传导机制或许是“双向奔赴”，既有品牌方降价、促销的拉力，又有消费者追求更好观赏体验，主动升级大屏、高端产品的推力。当前上游成本环境对降价促销、拉动需求、实现产品升级较为友善，因此以世界杯为契机，挖掘近期彩电行业变化，以及探寻彩电行业中长期的发展机遇，米乐M6 M6米乐就显得尤为重要。