作为耐用品，家电行业经过几十年的快速发展后，一直在饱和中承压前行。近几年又碰上疫情导致的原材料、海运等外部环境的诸多不确定性，可以说一年比一年难。好在，政策红利和新兴家电品类蓬勃发展叠加下，我国家电消费市场不至于太冷清。

　　一是家电下乡政策。2008年至2011年乘着家电下乡政策的东风，我国家电市场迎来快速增长，其中2010年家电市场增速最高，达到20.2%。

　　二是地产周期。2014年后在新一轮地产周期的带动下，国内家电市场再度迎来反弹，其中2015年至2017年家电市场的零售额增速分别为3.7%、4.4%和15.4%。

　　三是“以旧换新”。随着城镇和农村大家电保有量的不断提升以及地产红利周期临近尾声的双因素影响，家电市场的新增需求逐渐萎缩。

　　于是国家和各地政府、家电企业纷纷出台“以旧换新”政策，和家电下乡一起构成了扩大家电消费的政策体系，是宏观调控的一项重要措施。

　　在政策红利推动下，对消费的拉动效果显著。仅以今年国庆为例，据苏宁易购发布的2022“十一”消费大数据， 截至10月7日国庆长假期间，苏宁易购全国门店订单环比增长168% ，绿色节能家电销售环比增长98%，智能家电家居类商品销售环比增长95%，全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%。

　　线下方面，上海家电线家重点商超家电板块同比增长25%，广东省9个市推出家电“以旧换新”活动后，据不完全统计，短短7天，家电“以旧换新”已达1.2万余台。

　　家电升级的本质，不仅是“换新”，还要买的“欢心”。得益于“懒人经济”以及人们对生活品质的追求，传统家电已经是每个家庭的标配，能够为消费者带来解放双手、降低能源消耗的智能家电品类迎来快速发展。

　　据苏宁易购门店数据，国庆期间新兴家电、智能家电全国门店订单环比增长168%，智能家电家居类销售环比增长95%，家用投影仪、激光电视、75寸以上大屏彩电等升级类产品部分爆款型号有近2倍的增长。

　　智能家电品类市场之所以能在国庆期间数据亮眼，一方面自然是由于品类本身的饱和度比传统家电低，另一方面高端智能家电的客单价较高，在大促期间，人们通常会放弃入门级产品，而选择真正“升级”的智能家电品类。

　　事实上，这也侧面展现出我国家电行业发展的大趋势，即新兴家电产品在加速渗透的同时已经开始承担起拉动家电整体市场增长的重任。

　　其实三季度作为传统的旺季，消费数据改善似乎是必然。但家电行业发展速度放缓已不是一天两天的事，冰冻三尺非一日之寒，要想实现长期的可持续的增长，符合消费者个性化、多元化，以及能够提供生活价值的新兴家电品类是行业寻求新增长的核心驱动力。米乐M6 M6米乐米乐M6 M6米乐