M6 米乐国产品牌领跑冰箱行业
栏目:公司动态 发布时间:2024-04-26
 与热闹喧哗众说纷纭的平板电视市场相比,2008年上半年,国内重点城市电冰箱市场仍保持着相对平稳发展的态势,但是在相对平静的市场中,行业同样面临着宏观经济紧缩、原材料涨价、出口订单锐减、人工成本上升等综合压力。  “中国家电研究小组” 对国内上半年电冰箱市场进行了分析和研究认为:在平稳的背后,冰箱市场在今年上半年仍呈现出不少新的特点,其中国产重点品牌市场占有率明显提升, 韩衰日涨欧系疲软,尤为令

  与热闹喧哗众说纷纭的平板电视市场相比,2008年上半年,国内重点城市电冰箱市场仍保持着相对平稳发展的态势,但是在相对平静的市场中,行业同样面临着宏观经济紧缩、原材料涨价、出口订单锐减、人工成本上升等综合压力。

  “中国家电研究小组” 对国内上半年电冰箱市场进行了分析和研究认为:在平稳的背后,冰箱市场在今年上半年仍呈现出不少新的特点,其中国产重点品牌市场占有率明显提升, 韩衰日涨欧系疲软,尤为令人关注。

  “中国家电研究小组”(国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同成立)刚出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》表明,与去年同期相比,2008年上半年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势,销售量同比增长10.81%,销售额同比增长14.73%,销售额增幅略高于销售量增幅,但都低于去年同期增长幅度;在分品种销售中,对开及多门冰箱销售量同比增长接近50%,达到49.93%,成为增长亮点。

  米乐 M6

  在令人关注的品牌表现方面,报告认为,与去年同期相比,2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同,但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,占有比例提高了4.57个百分点,海尔冰箱整体销售量占有率有所提高,依旧保持第一位置,美菱、新飞、美的市场占有率有比较明显的上升,加上容声、海信,排行前7位品牌中国产品牌占有6席,六大品牌集体领跑国内市场,国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到进一步保持和扩大。

  另外,在品牌集中度方面,2008年上半年,前3位品牌销售量比例由51.36%上升到51.52%,前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%,前10位品牌市场占有率由86.39%上升到88.21%,品牌集中度都有不同程度的提高。对此,国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为,“国产品牌市场占有率的整体提高,是品牌集中度提高的根本原因。”

  和国产冰箱品牌市场优势形成明显对比的是,进口品牌在2008年上半年的表现不尽人意,进入前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%,市场份额下降了2.75个百分点。西门子、伊莱克斯市场占有率都呈现小幅下降态势,韩系品牌表现最不理想,整体占有率下降超过4个百分点。

  但日系品牌在外资品牌中的表现可谓一枝独秀,2008年上半年,不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列,同时夏普、东芝在万元以上高端冰箱产品方面的表现也令人瞩目。进口品牌市场份额和品牌结构的这种变化是2008年上半年国内冰箱市场品牌竞争的一个突出特点,由于国产品牌市场份额的相对稳定,进口品牌韩、日、米乐M6 M6米乐欧三大阵营之间的市场竞争将会是2008年下半年冰箱市场的一个主要看点。